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/ 飲酒七戒
白酒行業人文關懷第一品牌
來源: | 作者:brewery-100 | 發布時間: 2015-01-18 | 733 次瀏覽 | 分享到:
白酒行業人文關懷第一品牌
       白酒是一個同質化的產品,產品本身之間的差異性已經非常小,所以如果排除其他因素,白酒應該是典型的感性消費,由于白酒競爭環境的惡劣,使得消費者在對白酒品牌的取舍上,一直處于被動的狀態,“一年喝倒一個品牌”足以說明行業競爭的激烈程度,直接的影響就是使得消費者隨著市場潮流而改變自身消費習慣,這是白酒行業一個奇特又不良的現象。
  但隨著市場發展到今天,消費者的消費行為越來越成熟,白酒作為日常消費用品,“培養消費者的忠誠度”又將成為各個白酒品牌的最終目標,“80%的利潤來自20%的忠誠購買”也將成為白酒行業最終的發展趨勢,甚至在終端上,我們也可以相信,超市、商場、零售店這些體現品牌忠誠購買場所的地位也將被引起更多的重視,忠誠度來自消費者心理層面對品牌的偏好,品牌的目標就在于在消費者心中建立這樣的偏好。
  縱觀目前白酒行業,能夠準確地進行品牌核心價值定位的品牌少之又少,大多的品牌要么不知所云,要么游移不定,做到真正能夠切人消費者心理、又能夠體現中國文化人文關懷的品牌,是我們為古井貢品牌設定的目標。
  古井貢在以往的傳播活動中,一直缺少感性訴求,在消費者的心目中也缺少品牌聯想,在古井貢積累品牌資產的評估中,大部分地區的品牌價差效應和品牌聯想/區隔性評估都相對較差,古井貢的目標是:
   古井貢因三國時期曹操獻給漢獻帝而得名“貢”酒,其生產地亳州是安徽中部一個散發濃厚人文氣息的小城市,是華佗、曹操等人的故鄉,企業在當地建造了頗有氣勢的“中國白酒文化第一館”,展示酒文化的淵源歷史,企業多年來也一直以獨特人文化的管理方式贏得了同行和客戶的肯定,此為古井貢以樹立白酒行業人文關懷第一品牌的基礎。
   古井貢力求在三年內完成這個目標,倡導品牌多層次、多角度的精神營銷,與消費者共同創造并分享品牌體驗,共同創造并分享品牌生活,共同創造并分享品牌價值。 
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